Об утверждении профессионального стандарта "Специалист в области маркетинга детских товаров"
Приказ Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от 22.10.2021 № 759н "Об утверждении профессионального стандарта "Специалист в области маркетинга детских товаров"
Текст — по данным ИПС «Законодательство России». Проверено 20.09.2026 09:55. Скачать .doc · Печать
- Вступает в силу
- Установить, что настоящий приказ вступает в силу с 1 марта 2022 г.
МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПРИКАЗ
Москва
22 октября 2021 г. № 759н
Об утверждении профессионального стандарта "Специалист в области маркетинга детских товаров"
Зарегистрирован Минюстом России 25 ноября 2021 г.
Регистрационный № 65975
В соответствии с пунктом 16 Правил разработки и утверждения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. № 23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, № 4, ст. 293; 2014, № 39, ст. 5266), приказываю:
Министр А.О.Котяков
1. Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт "Специалист в области маркетинга детских товаров".#❝
2. Признать утратившими силу:#❝
приказ Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от 26 декабря 2014 г. № 1176н "Об утверждении профессионального стандарта "Специалист в области маркетинга детских товаров" (зарегистрирован Министерством юстиции Российской Федерации 23 января 2015 г., регистрационный № 35690);#❝
пункт 192 Изменений, вносимых в некоторые профессиональные стандарты, утвержденные приказами Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации, утвержденных приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от 12 декабря 2016 г. № 727н (зарегистрирован Министерством юстиции Российской Федерации 13 января 2017 г., регистрационный № 45230).#❝
3. Установить, что настоящий приказ вступает в силу с 1 марта 2022 г. и действует до 1 марта 2028 г.#❝
УТВЕРЖДЕН
приказом Министерства труда
и социальной защиты
Российской Федерации
от 22 октября 2021 г. № 759н#❝
I. Общие сведения#❝
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)#❝
III. Характеристика обобщенных трудовых функций#❝
3.1. Обобщенная трудовая функция "Проведение маркетингового исследования для сбыта и продвижения на рынке детских товаров"#❝
IV. Сведения об организациях - разработчиках профессионального стандарта#❝
I. Общие сведения#❝
Планирование и исполнение маркетинговых мероприятий в области детских товаров | 21.003 | |
(наименование вида профессиональной деятельности) | Код |
Основная цель вида профессиональной деятельности:#❝
Разработка и реализация комплекса мер и подходов, обеспечивающих организацию маркетинговой деятельности в области детских товаров и эффективное управление ею |
| 1221 | Руководители служб по маркетингу и сбыту | 2431 | Руководители служб по маркетингу и сбыту |
(код ОКЗ1) | (наименование) | (код ОКЗ) | (наименование) |
Отнесение к видам экономической деятельности:#❝
| 72.20 | Научные исследования и разработки в области общественных и гуманитарных наук |
| 73.20 | Исследование конъюнктуры рынка и изучение общественного мнения |
(код ОКВЭД2) | (наименование вида экономической деятельности) |
______________________________
1 Общероссийский классификатор занятий.
2 Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)#❝
| Обобщенные трудовые функции | Трудовые функции | ||||
код | наименование | уровень квалификации | наименование | код | уровень (подуровень) квалификации |
А | Проведение маркетингового исследования для сбыта и продвижения на рынке детских товаров | 6 | Подготовка к проведению маркетингового исследования для сбыта и продвижения на рынке детских товаров | А/01.6 | 6 |
Проведение маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга в области детских товаров | А/02.6 | 6 | |||
В | Разработка и реализация маркетинговых программ для детских товаров | 6 | Создание нематериальных активов (брендов) в области детских товаров и управление ими | В/01.6 | 6 |
Разработка, внедрение и совершенствование системы распределения (дистрибуции) и сбытовой политики в организации, работающей в области детских товаров | В/02.6 | 6 | |||
Разработка, внедрение и совершенствование системы маркетинговых коммуникаций в организации, работающей в области детских товаров | В/03.6 | 6 | |||
С | Организация маркетинговой деятельности для сбыта детских товаров | 7 | Формирование маркетинговой стратегии организации, работающей в области детских товаров | С/01.7 | 7 |
Планирование и контроль маркетинговой деятельности организации, работающей в области детских товаров | С/02.7 | 7 | |||
III. Характеристика обобщенных трудовых функций#❝
3.1. Обобщенная трудовая функция#❝
Наименование | Проведение маркетингового исследования для сбыта и продвижения на рынке | Код | A | Уровень квалификации | 6 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Маркетолог детских товаров Специалист по маркетингу детских товаров |
| Требования к образованию и обучению | Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена и дополнительное профессиональное образование в сфере маркетинга детских товаров или Высшее образование - бакалавриат и дополнительное профессиональное образование в сфере маркетинга детских товаров |
| Требования к опыту практической работы | Не менее одного года в сфере маркетинга при наличии среднего профессионального образования |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | Рекомендуется один раз в три года дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации в сфере маркетинга детских товаров |
Дополнительные характеристики#❝
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
| ОКЗ | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
| ЕКС3 | - | Специалист по маркетингу |
| ОКПДТР4 | 26585 | Специалист по маркетингу |
| ОКСО5 | 5.38.02.01 | Экономика и бухгалтерский учет (по отраслям) |
5.38.02.04 | Коммерция (по отраслям) | |
5.38.02.05 | Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров | |
5.38.03.01 | Экономика | |
5.38.03.06 | Торговое дело | |
5.38.03.07 | Товароведение | |
5.39.03.01 | Социология | |
5.42.03.01 | Реклама и связи с общественностью |
______________________________
3 Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и служащих.
4 Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов.
5 Общероссийский классификатор специальностей по образованию.
Наименование | Подготовка к проведению маркетингового исследования для сбыта и продвижения на | Код | A/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Выявление проблем и формулирование целей исследования в области маркетинга детских товаров |
Планирование проведения маркетингового исследования в области детских товаров | |
Определение маркетинговых инструментов, с помощью которых будут получены комплексные результаты исследования, для продвижения детских товаров на рынке | |
Подготовка и согласование плана проведения маркетингового исследования в области производства и сбыта детских товаров | |
Поиск первичной и вторичной маркетинговой информации, в том числе о рынках сбыта детских товаров, потребительских предпочтениях | |
Анализ конъюнктуры рынка детских товаров | |
Разработка технического задания для проведения маркетингового исследования в области производства, продвижения и сбыта детских товаров | |
Подготовка документов, сопровождающих процесс проведения маркетингового исследования в области детских товаров, установление сроков проведения маркетингового исследования и требований к проведению маркетингового исследования | |
Мониторинг изменений нормативных правовых актов в сфере маркетинга и рекламы | |
Необходимые умения | Применять методы сбора, средства хранения и обработки информации для проведения маркетингового исследования детских товаров |
Определять и использовать маркетинговые инструменты и применять их для проведения маркетингового исследования в области детских товаров | |
Разрабатывать комплексный план проведения маркетингового исследования в области детских товаров | |
Анализировать текущую рыночную конъюнктуру детских товаров | |
Составлять техническое задание для выполнения маркетингового исследования в области детских товаров | |
Необходимые знания | Основы менеджмента, социологии, педагогики, детской и родительской психологии |
Нормативные правовые акты Российской Федерации, регулирующие маркетинговую деятельность | |
Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений | |
Порядок проведения социологических исследований | |
Основы системного анализа | |
Программные продукты для выполнения статистических расчетов маркетингового исследования | |
Правовые основы интеллектуальной собственности | |
Требования охраны и безопасности труда | |
Этика делового общения и правила ведения переговоров | |
| Другие характеристики | Необходимые этические нормы: - соблюдать конфиденциальность информации; - соблюдать этику делового общения; - не разглашать материалы рабочих исследований; - не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте; - не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций |
Наименование | Проведение маркетингового исследования | Код | A/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Планирование и организация сбора первичной и вторичной информации, используемой при проведении маркетингового исследования в области детских товаров |
Обработка и систематизация полученных маркетинговых данных о рынке детских товарах с помощью методов математической статистики | |
Подготовка отчетов и рекомендаций по результатам маркетинговых исследований в области детских товаров | |
Формирование предложений по совершенствованию товарной политики в области детских товаров | |
Формирование предложений по совершенствованию ценовой политики в области детских товаров | |
Формирование предложений по совершенствованию систем продвижения, сбыта и продаж детских товаров | |
Подготовка рекомендаций по совершенствованию инструментов комплекса маркетинга в области детских товаров | |
Необходимые умения | Систематизировать и обобщать большие объемы первичной и вторичной маркетинговой информации в области детских товаров |
Использовать методы прогнозирования сбыта продукции и рынков детских товаров | |
Работать со специализированными программами для сбора информации и управления маркетинговыми инструментами и инструментами прогнозирования | |
Проводить маркетинговые исследования разных типов и видов с использованием инструментов комплекса маркетинга | |
Создавать отчеты по результатам проведенного маркетингового исследования | |
Необходимые знания | Нормативные правовые акты Российской Федерации, регулирующие маркетинговую деятельность |
Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений | |
Рыночные методы хозяйствования, закономерности и особенности развития экономики | |
Особенности конъюнктуры внутреннего и внешнего рынка детских товаров и услуг | |
Методы проведения маркетингового исследования | |
Методики расчета показателей прибыли, эффективности, рентабельности и издержек производства детских товаров | |
Основы социологии | |
Основы педагогики | |
Основы родительской психологии | |
Требования охраны и безопасности труда | |
Этика делового общения и правила ведения переговоров | |
Другие характеристики | Необходимые этические нормы: - соблюдать конфиденциальность информации; - соблюдать этику делового общения; - не разглашать материалы рабочих исследований; - не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте; - не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций |
3.2. Обобщенная трудовая функция#❝
Наименование | Разработка и реализация маркетинговых программ для детских товаров | Код | В | Уровень квалификации | 6 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей, профессий | Категорийный менеджер Ассортиментный менеджер Ведущий маркетолог детских товаров Главный маркетолог детских товаров |
| Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат и дополнительное профессиональное образование в сфере маркетинга детских товаров |
| Требования к опыту практической работы | Не менее одного года в сфере маркетинга детских товаров Не менее двух лет в сфере маркетинга детских товаров для ведущего маркетолога детских товаров Не менее трех лет в сфере маркетинга детских товаров для главного маркетолога детских товаров |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | Рекомендуется один раз в три года дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации в сфере маркетинга детских товаров |
Дополнительные характеристики#❝
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
| ОКЗ | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
| ЕКС | - | Специалист по маркетингу |
| ОКПДТР | 24068 | Менеджер (в подразделениях (службах) по маркетингу и сбыту продукции) |
26585 | Специалист по маркетингу | |
| ОКСО | 5.38.03.01 | Экономика |
5.38.03.05 | Бизнес-информатика | |
5.38.03.06 | Торговое дело | |
5.38.03.07 | Товароведение | |
5.39.03.01 | Социология | |
5.42.03.01 | Реклама и связи с общественностью |
Наименование | Создание нематериальных активов (брендов) в области детских товаров и управление ими | Код | В/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Создание нематериальных активов (брендов) в области детских товаров и управление ими |
Разработка мер по внедрению новых брендов, товаров (услуг) для детей | |
Реализация комплекса мероприятий по привлечению новых потребителей нематериальных активов (брендов) в области детских товаров | |
Тестирование маркетинговых программ на новые детские бренды и товары с учетом требований социальной ответственности, психологической и физической безопасности детей, подготовка предложений по доработке по результатам тестирования | |
Реализация и совершенствование ассортиментной политики организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров | |
Проведение коммуникационных (рекламных) кампаний по продвижению детских брендов | |
Разработка технических заданий на создание фирменного стиля брендов детских товаров, организации | |
Реализация программ повышения потребительской лояльности к детским брендам, товарам | |
Подготовка рекомендаций для принятия маркетинговых решений в отношении детских брендов, товаров | |
Подготовка рекомендаций по установлению обоснованных цен, надбавок и скидок для групп клиентов на различные виды детских брендов, товаров в соответствии с тенденциями рынка | |
Контроль цен на детские товары, подготовка предложений по изменению и корректировке стратегий и политик ценообразования в ответ на изменения поведения потребителей, конкурентов и торговых партнеров | |
Необходимые умения | Определять конкурентоспособный ассортимент детских товаров и услуг организации |
Проводить потребительские тестирования и пробные продажи товара с учетом особенностей детской психологии | |
Анализировать изменения нормативных правовых актов в сфере маркетинга и рекламы | |
Создавать нематериальные активы (бренды) и внедрять их на рынок | |
Производить оценку стоимости брендов детских товаров | |
Использовать инструменты проектного управления успешными брендами детских товаров | |
Выводить на рынок и продвигать новые виды брендов для детей с учетом уникальной специфики продвижения различных групп детских товаров | |
Взаимодействовать с группами покупателей и потребителей детских брендов и товаров (детьми, родителями, членами семьи, сотрудниками детских учреждений) и агентами влияния (общественными организациями, органами социальной защиты детей) | |
Необходимые знания | Методы изучения внутреннего и внешнего рынка детских товаров, его потенциала и тенденций развития |
Методы и процедуры тестирования товаров, нематериальных активов (брендов) | |
Специализированные программные продукты для сбора и обработки маркетинговой информации, выполнения расчетов стоимости брендов детских товаров | |
Основы управления проектами разработки новых детских брендов, товаров и проектными рисками | |
Основные процессы (порядок) разработки новых детских брендов, товаров (основы дизайна, конструирования, разработки программного обеспечения в зависимости от типа товара) | |
Основы педагогики | |
Основы возрастной психологии | |
Физиология и гигиена детей | |
Законодательное регулирование разработки и продвижения детских товаров, российские и международные системы сертификации и лицензирования детских товаров в рамках таможенных, международных торговых союзов и объединений | |
Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений | |
Основные этапы разработки новых детских товаров и модели вывода на рынок и продвижения новых детских товаров | |
Организационные и финансово-экономические аспекты процессов разработки нового товара для детей | |
Законодательство Российской Федерации в области интеллектуальной собственности | |
Требования охраны и безопасности труда | |
Этика делового общения и правила ведения переговоров | |
| Другие характеристики | Необходимые этические нормы: - соблюдать конфиденциальность информации; - соблюдать этику делового общения; - не разглашать материалы рабочих исследований; - не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте; - не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций |
Наименование | Разработка, внедрение и совершенствование системы распределения (дистрибуции) и сбытовой политики в организации, работающей в области детских товаров | Код | В/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Формирование средств и каналов распределения (дистрибуции) для взаимодействия с поставщиками, инвесторами и иными партнерами организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров |
Разработка комплексной системы распределения (дистрибуции) в организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров | |
Разработка сбытовой политики организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров | |
Совершенствование системы распределения (дистрибуции) в организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров | |
Необходимые умения | Использовать информационные базы данных системы распределения сбытовой политики в организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров |
Выполнять маркетинговые действия по выбору каналов распределения (дистрибуции) | |
Создавать каналы распределения (дистрибуции) в организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров | |
Оценивать результативность каналов распределения (дистрибуции) | |
Производить оценку сбытовой политики организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров | |
Управлять продажами детских товаров | |
Оперативно реагировать на меняющуюся конъюнктуру рынка детских товаров с учетом изменений потребностей основных категорий потребителей (детей, родителей и специалистов детских учреждений) и результатов анализа оборачиваемости склада | |
Необходимые знания | Методы проведения маркетинговых исследований в области распределения (дистрибуции) и продаж |
| Подходы к формированию сбытовой политики организации в области детских товаров | |
Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности, стандарты и этические принципы, регулирующие сбытовую деятельность организации | |
Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений | |
Законодательное регулирование продвижения детских товаров, российские и международные системы сертификации и лицензирования детских товаров в рамках таможенных, международных торговых союзов и объединений | |
Требования охраны и безопасности труда | |
Этика делового общения и правила ведения переговоров | |
Другие характеристики | Необходимые этические нормы: - соблюдать конфиденциальность информации; - соблюдать этику делового общения; - не разглашать материалы рабочих исследований; - не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте; - не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций |
Наименование | Разработка, внедрение и совершенствование системы маркетинговых коммуникаций в организации, работающей в области детских товаров | Код | В/03.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Разработка системы маркетинговых коммуникаций организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
Разработка и проведение коммуникационных кампаний организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров | |
Формирование каналов коммуникации с потребителями детских товаров, брендов (услуг) | |
Разработка технических заданий и предложений по формированию фирменного стиля и рекламной продукции организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров | |
Формирование имиджа и деловой репутации организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров | |
Подготовка мероприятий по связям с общественностью для формирования маркетинговых коммуникаций организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров | |
Разработка рекламных акций по стимулированию продаж детских товаров, брендов | |
Работа с инструментами прямого маркетинга детских товаров | |
Анализ изменений нормативных правовых актов, требований в сфере маркетинга и рекламы | |
Подготовка рекомендаций по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций в области детских товаров для принятия управленческих решений | |
Необходимые умения | Проводить внутренние и внешние коммуникационные кампании в области детских товаров |
Формировать имидж и деловую репутацию организации, работающей в области детских товаров | |
Продвигать детские товары (услуги) организации на рынок | |
Совершенствовать бизнес-процессы коммуникационной политики организации, работающей в области детских товаров | |
Выстраивать систему коммуникаций в организации, работающей в области детских товаров, на уровне стратегий | |
Производить анализ результативности коммуникационной политики в области детских товаров | |
Использовать инструменты проектного управления в выработке эффективной коммуникационной политики в области детских товаров | |
Необходимые знания | Инструменты маркетинговых коммуникаций в области детских товаров |
Стандарты, этические нормы и принципы, регулирующие информационно-коммуникационную и рекламную деятельность организации, работающей в области детских товаров | |
Стратегическое и оперативное планирование | |
Рекламное дело | |
Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности, стандарты и этические принципы, регулирующие коммуникационную политику организации | |
Правовые основы интеллектуальной собственности | |
Требования охраны и безопасности труда | |
Этика делового общения и правила ведения переговоров | |
Другие характеристики | Необходимые этические нормы: - соблюдать конфиденциальность информации; - соблюдать этику делового общения; - не разглашать материалы рабочих исследований; - не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте; - не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций |
3.3. Обобщенная трудовая функция#❝
Наименование | Организация маркетинговой деятельности для сбыта детских товаров | Код | C | Уровень квалификации | 7 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей, профессий | Директор по маркетингу Директор маркетинговой службы Руководитель подразделения маркетинга |
| Требования к образованию и обучению | Высшее образование - магистратура или специалитет или Высшее образование - магистратура или специалитет (непрофильное) и дополнительное профессиональное образование в сфере маркетинга детских товаров |
| Требования к опыту практической работы | Не менее трех лет в области маркетинга детских товаров, в том числе не менее одного года в области управления персоналом |
| Особые условия допуска к работе | - |
| Другие характеристики | Рекомендуется один раз в три года дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации в сфере маркетинга детских товаров и управления персоналом |
Дополнительные характеристики#❝
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
| ОКЗ | 1221 | Руководители служб по маркетингу и сбыту |
| ЕКС | - | Начальник отдела маркетинга |
| ОКПДТР | 22047 | Заведующий отделом (по маркетингу и сбыту продукции) |
24698 | Начальник отдела (по маркетингу и сбыту продукции) | |
| ОКСО | 5.38.04.01 | Экономика |
5.38.04.05 | Бизнес-информатика | |
5.38.04.06 | Торговое дело | |
5.38.04.07 | Товароведение | |
5.39.04.01 | Социология | |
5.42.04.01 | Реклама и связи с общественностью |
Наименование | Формирование маркетинговой стратегии организации, работающей в области детских товаров | Код | С/01.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Организация текущих бизнес-процессов маркетинговой службы и проектной деятельности организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
Создание и развитие стратегической системы для выполнения маркетинговых функций в организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров | |
Создание и развитие операционной системы для выполнения маркетинговых функций в организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров | |
Оптимизация операционной и организационной структур маркетинговой службы организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров | |
Формирование сред и каналов онлайн- и офлайн-коммуникаций с детьми, родителями и специалистами, регулярно взаимодействующими с детьми | |
Контроль проведения коммуникационных кампаний (рекламных мероприятий, конкурсов), соответствующих целевой возрастной и гендерной группе детей, с учетом культурных и социальных особенностей потребителей, а также этических принципов и законодательных норм информационной безопасности детей | |
Интеграция маркетинговых коммуникаций в детские коммуникативные среды (детские учреждения, специализированные детские средства массовой информации, детские интернет-сообщества, детские общественные организации) | |
Анализ эффективности коммуникационных кампаний и получение обратной связи с целью актуализации потребностей и желаний потребителей с учетом возрастных групп и особенностей целевой аудитории | |
Контроль создания каналов коммуникаций и осуществления эффективных коммуникаций с детьми, родителями и специалистами, регулярно взаимодействующими с детьми | |
Необходимые умения | Разрабатывать маркетинговую стратегию организации в области детских товаров |
Анализировать нормативные правовые акты и изменения требований в сфере маркетинга и рекламы | |
Прогнозировать результаты, планировать и создавать условия для результативной маркетинговой деятельности организации в области детских товаров | |
Выстраивать систему взаимодействия маркетинговой службы с подразделениями организации в области детских товаров | |
Реализовывать альтернативные маркетинговые стратегии организации в области детских товаров | |
Необходимые знания | Методика проведения комплексного маркетингового исследования в области детских товаров |
Основы бизнес-планирования | |
Основы менеджмента | |
Особенности риск-менеджмента | |
Инструменты бренд-менеджмента | |
Стратегическое и оперативное планирование | |
Методы и стратегии ценообразования детских товаров | |
Логистика и сбыт детских товаров | |
Методы управления проектами в области детских товаров | |
Основные модели, методы, средства и информационно-коммуникационные технологии для реализации внешних и внутренних коммуникаций с детьми, родителями и специалистами, регулярно взаимодействующими с детьми | |
Социально приемлемые инструменты рекламы и маркетинга в области детских товаров | |
Законодательство Российской Федерации и международные законодательные нормы, стандарты и этические принципы безопасной информационно-коммуникационной деятельности с социально чувствительными аудиториями | |
Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений | |
Российское и международное законодательство в области интеллектуальной собственности | |
Основы педагогики | |
Детская психология и социология | |
Детская журналистика | |
Требования охраны и безопасности труда | |
Этика делового общения и правила ведения переговоров | |
| Другие характеристики | Необходимые этические нормы: - соблюдать конфиденциальность информации; - соблюдать этику делового общения; - не разглашать материалы рабочих исследований; - не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте; - не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций |
Наименование | Планирование и контроль маркетинговой деятельности организации, работающей в области детских товаров | Код | С/02.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
| Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Подготовка предложений по работе и разработка планов работы маркетинговой службы организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров |
Согласование и реализация планов маркетинговой поддержки системы продаж в организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров | |
Согласование и реализация плана маркетинга организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров | |
Контроль проведения коммуникационных (рекламных) кампаний по продвижению детских брендов | |
Контроль создания нематериальных активов (брендов) в области детских товаров, фирменного стиля и имиджа организации в области детских товаров | |
Контроль системы распределения (дистрибуции) в организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров | |
Подготовка и защита отчетов о работе маркетинговой службы перед руководящими органами и лицами организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров | |
Анализ нормативных правовых актов и мониторинг изменений требований в сфере маркетинга и рекламы | |
Необходимые умения | Планировать деятельность маркетинговой службы организации в области детских товаров |
Планировать и разрабатывать бюджет реализуемых маркетинговых проектов в области детских товаров | |
Производить оценку результативности маркетинговых программ в области детских товаров | |
Применять методы контроля маркетинговой деятельности организации в области детских товаров | |
Выявлять изменения нормативных правовых актов и требований в сфере маркетинга и рекламы | |
| Необходимые знания | Основы бизнес-планирования |
Инструменты риск-менеджмента | |
Методы управления бизнес-процессами в области детских товаров | |
Методы и организационные возможности управления изменениями | |
Методы управления проектами в области детских товаров | |
Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности | |
Российское и международное законодательство в области интеллектуальной собственности | |
Современные подходы к формированию деловой репутации и корпоративного имиджа с учетом специфики рынка детских товаров | |
Факторы, влияющие на процесс формирования успешной деловой репутации на рынке детских товаров | |
Роль корпоративной репутации для организации в области детских товаров | |
Принципы социальной ответственности бизнеса в области детских товаров | |
Этика делового общения и правила ведения переговоров | |
| Другие характеристики | Необходимые этические нормы: - соблюдать конфиденциальность информации; - соблюдать этику делового общения; - не разглашать материалы рабочих исследований; - не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте; - не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций |
IV. Сведения об организациях - разработчиках профессионального стандарта#❝
4.1. Ответственная организация-разработчик#❝
| Торгово-промышленная палата Российской Федерации, город Москва | |
| Вице-президент | Фатеев Максим Альбертович |
4.2. Наименования организаций-разработчиков#❝
1 | АНО "Центр оценки квалификации", город Москва |
2 | Ассоциация предприятий индустрии детских товаров, город Москва |
3 | ФГБОУ ВО "Российский государственный университет им. А.Н.Косыгина", город Москва |
4 | ФГБУ "ВНИИ труда" Минтруда России, город Москва |
5 | Фонд развития профессиональных квалификаций Торгово-промышленной палаты Российской Федерации, город Москва |
О каких нормах
Документы того же органа рядом по дате
- Об утверждении профессионального стандарта "Специалист по патентоведению" — Приказ Минтруда России от 21.10.2021 № 748н
- Об утверждении профессионального стандарта "Дизайнер (конструктор) детской одежды и обуви" — Приказ Минтруда России от 22.10.2021 № 760н
- Об утверждении формы сертификата эксперта на право выполнения работ по специальной оценке условий труда, технических требований к нему, инструкции по — Приказ Минтруда России от 22.10.2021 № 757н
- Об утверждении профессионального стандарта "Специалист по технологическому обеспечению производства детских товаров" — Приказ Минтруда России от 22.10.2021 № 758н
- Об утверждении типовых форм документов, необходимых для проведения государственной экспертизы условий труда — Приказ Минтруда России от 28.10.2021 № 765н
- Об утверждении Правил обеспечения работников средствами индивидуальной защиты и смывающими средствами — Приказ Минтруда России от 29.10.2021 № 766н
- Об утверждении Единых типовых норм выдачи средств индивидуальной защиты и смывающих средств — Приказ Минтруда России от 29.10.2021 № 767н
- О признании утратившим силу постановления Министерства труда и социального развития Российской Федерации, Министерства образования Российской Федераци — Приказ Минтруда России от 29.10.2021 № 769н